Обновление
упаковки на глобальном уровне отражает стремление бренда оставаться современным
и привлекательным: согласно опросам потребителей, образ мальчика, который
использовался на упаковке Kinder Chocolate более 10 лет, у многих уже стал
ассоциироваться с предыдущим поколением.
Kinder
Chocolate – это один из самых популярных продуктов в мире в своем сегменте. В
прошлом году бренду исполнилось 50 лет. И за это время на упаковке шоколада
лицо мальчика менялось всего четыре раза, если не считать многочисленных
специальных выпусков в разных станах — около 300 детских лиц разных
национальностей украшали упаковку легендарного детского бренда. Хотя основная упаковка
Kinder Chocolate десятилетиями оставалась неизменной.
В
2019 году бренд на глобальном уровне — в 60 странах — выпускает новую упаковку.
Новый образ Kinder
Chocolate кардинально отличается от своих предшественников. В первую очередь мы
отмечаем веселый и немного озорной взгляд мальчика, чья улыбка теперь скрыта,
но хорошо угадывается за стоящими в ряд шоколадками.
Новый
дизайн упаковки Kinder Chocolate – это результат двухлетних исследований,
проведенных в шести странах: Германии, Франции, Великобритании, Саудовской
Аравии, Китае и России. В ходе этой работы было опрошено более 6800 человек,
которые высказывали свое мнение о том, как должен выглядеть ребенок на упаковке
знаменитого во всем мире шоколада.
Новое
лицо Kinder Chocolate олицетворяет современное поколение. Игривый и
смышлёный – вот образ ребенка, который выбирает любимый шоколад своих
родителей. Его глаза умные и вместе с
тем немного озорные – эти черты, по мнению исследователей, в большой степени
присущи современным детям. Новая визуальная идентичность отражает концепцию
радости и игры, оказывающую существенное влияние на рост и гармоничное развитие
ребенка. И Kinder отразил эту идею,
сохранив при этом столь узнаваемые и неизменные элементы идентичности бренда,
такие как стакан молока. Так же неизменными остаются высочайшее качество и
вкусовые характеристики любимого продукта.
Семейный журнал Няня.Ру о беременности и родительстве
База полезных знаний и сообщество мам и пап
Няня.ру – это виртуальный семейный центр, в котором вы можете найти ответы на любые волнующие вопросы о беременности, рождении и воспитании детей. Экспертные материалы, сервисы и форум помогут жить в гармонии с собой и окружающими. Если у вас есть пожелания и предложения по работе нашего сайта для родителей и детей, пишите. Будем рады обратной связи, потому что c 1994 года стараемся сделать проект максимально полезным, информативным и удобным для вас.