Детство многих мам в России пришлось на время советского
режима или перестройки, когда ассортимент игрушек не отличался разнообразием, а
сверстницы с более красивыми и дорогими вещами становились центром внимания. Во
многом именно поэтому покупка и вручение игрушек доставляют женщинам такое
удовольствие. Покупая малышу новые вещи, они восполняют то, чего им не хватало
в собственном детстве. В настоящее время многие семьи не обращают внимания на стоимость
игрушки, главное для таких родителей — дать своим детям «самое лучшее».
Интересно, что «балующие мамы» чаще остальных приобретают
лицензированные игрушки, выпущенные под брендами популярных мультфильмов,
кинолент, книг и т.п. Уже с 3 лет под влиянием сверстников дошкольники начинают
просить модную игрушку, которая поможет им добиться социального признания. А
женщины, которые стремятся доставить детям максимум удовольствия, наиболее
склонны поддаваться уговорам.
Почти четверть опрошенных мам (24%) относится к категории
«продвинутых». Такие женщины пытаются прежде всего воспитать в ребенке
индивидуальность и самостоятельность. Они предпочитают игрушки, которые дают
простор для развития фантазии и творческих способностей. Такую задачу особенно эффективно
решают специальные конструкторы с большим количеством разнообразных деталей. Мамы
«нового поколения» делают ставку не на количество, а на качество, и выбирают
игрушки, которые предлагают разнообразие способов игры и могут радовать ребенка
годами.
Самая малочисленная группа матерей в России — «традиционная»
(9%). Стремясь воспитать ребенка правильно, ее представительницы черпают советы
из чужого опыта и специальных книг, прислушиваются к авторитетам и общественному
мнению. Для них важно привить малышу классические жизненные ценности — обычно для
этого используются игрушки, с помощью которых можно проработать различные ситуации
из реальной жизни.
Интересно, что опрошенные мамы из других европейских
стран в целом подходят к покупке игрушек рациональнее. Так, в категорию «эмоциональных»
попало всего 22% мам из Польши, 12% — из Чехии и 8% — из Венгрии. В Чехии и
Польше преобладает «продвинутый» подход к воспитанию: там развивающие качества
игрушек являются приоритетом для 77% и 46% мам соответственно. В Венгрии
большинство мам (75%) предпочитает не отходить от традиционных методов и,
выбирая игрушки, ориентируется на мнения окружающих и советы СМИ. Однако, несмотря
на разницу в подходе к выбору игрушек, в целом опрошенные мамы часто отдают
предпочтение LEGO® DUPLO®, отмечая
многофункциональность, реалистичность, социально-ролевые возможности конструктора
и т.п. Так, по результатам
проведения фокус-групп в России, наборы LEGO®
DUPLO® во многих случаях становились для мам выбором № 1.
LEGO® DUPLO®
Серия LEGO® DUPLO®
создана специально для маленьких ручек и большого воображения! Конструкторы LEGO® DUPLO®, предназначенные для детей дошкольного возраста
от 1,5 до 5 лет, сочетают игру и обучение, а также развивают мелкую моторику,
пространственное мышление и творческие способности малышей и дошкольников.
Кубики LEGO® DUPLO® в 8
раз больше стандартных кубиков LEGO, что позволяет ребенку удобно их держать и
быстро строить.