Бренд JUICY LAB® запустил новую линейку детских зубных паст и зубных щеток. Теперь все продукты бренда выдержаны в едином «волшебном» стиле под названием «Чистая магия»тм.
В линейке представлены два варианта зубных паст для возраста 3+, дизайн которых разрабатывался совместно с детьми и их мамами. Продуктовая команда и ученые Лаборатории SPLAT Global разработали новый продукт с улучшенной формулой и несколькими вкусами, а затем пригласили семьи из клуба «Друзья SPLAT» протестировать их в интерактивном формате.
Две возрастные группы (3–5 и 6–11 лет) и их родители оценивали цветовую палитру и информацию на упаковках, выбирали новых персонажей и тестировали вкусы и очищающие способности образцов. Итогом совместной работы стали пастельные и при этом мерцающие цвета паст – розовый и фиолетовый с добавлением ярких блесток, чтобы чистка зубов воспринималась детьми как увлекательная игра и приятный ритуал. Вкусовая палитра новой линейки также выбрана в соответствии с предпочтениями ребят. Привычные взрослым вкусы – мяту и ментол, по результатам опросов и исследований, дети дошкольного и младшего школьного возраста не любят. Поэтому новые зубные пасты JUICY LAB® имеют вкусы «Сочный виноград» и «Спелый арбуз».
Оформление новой упаковки выполнено в насыщенных тонах. К привычным персонажам – Единорогам, добавились Драконы – хранители волшебных зубных паст, они понравились и мальчикам, и девочкам. В каждом герое ребята увидели уникальный характер, но все персонажи, по словам детей, милые, нежные и добрые.
По результатам опроса, 60 % мам обращают внимание на состав пасты. И это первый фактор выбора продукта в данной категории. Новые зубные пасты JUICY LAB® содержат важнейший лечебно-профилактический компонент – фтор (монофторфосфат натрия*) – в рекомендуемой Всемирной организацией здравоохранения концентрации – 1000 ppm, а также экстракт лакричника, глюконат цинка. Это эффективные антибактериальные агенты, надежные, проверенные временем и многочисленными исследованиями.
Стоматологи утверждают, что защищать зубы от кариеса можно двумя способами: делать эмаль кислотоустойчивой с помощью фторидов или бороться с кариесогенными бактериями. Зубные пасты JUICY LAB® объединяют в себе оба эти механизма. Однако для их эффективной работы необходимо чистить зубы не менее 2 минут. И это является еще одним аргументом для родителей, чтобы они сами проводили чистку зубов своему ребенку правильно или же следили за качеством его самостоятельной гигиены полости рта.
Новые пасты показали впечатляющие результаты в клинических и лабораторных исследованиях**. При чистке зубная паста разбавляется слюной и водой примерно в 10 раз. Поэтому, когда воспроизвели эти условия, наши эксперты обнаружили, что через 2 минуты нахождения в таком растворе количество кариесогенных бактерий снижается на 90 %.
Также в линейке выпущены зубные щетки для возраста 6+ с радужными щетинками и прозрачной ручкой витой формы, словно выточенной из сверкающего кристалла. Ионы серебра в составе щетины на 99 % предотвращают размножение в ней бактерий.
«Большинство детских брендов коммуницируют только с родителями, но мы знаем, что 2/3 детей с дошкольного возраста сами решают, какую зубную пасту им использовать. Детям не получится объяснить, что сертификаты, регистрации и патенты на изобретения – не просто слова, а гарантия их безопасности и уникальных свойств продукта. Гораздо лучше они воспринимают «эмоциональные» доводы: детям нравятся яркие цвета и блестки, а еще они хотят, чтобы их новые «штуки» были как у мамы и даже лучше, – рассказывает Георгий Веролайнен, стратегический маркетинговый партнер SPLAT Global в России и СНГ. – Поэтому мы решили добавить магии в наши продукты и сделать процесс чистки увлекательным. Мы постарались учесть все пожелания ребят и мотивировать их заботиться о здоровье и соблюдать гигиену полости рта. Первые отзывы родителей показывают, что дети сами просят чистить зубы нашими магическими пастами и щетками».
интернет-портал для родителей
