Мы рады сообщить Вам, что бренд VITEK в
седьмой раз стал лауреатом престижной премии «БРЭНД ГОДА/EFFIE» и в рамках уникального проекта «WINX by VITEK» удостоился золота!
12 апреля 2012
года на одной из самых престижных площадок столицы
– Гостином дворе – состоялась
Торжественная церемония награждения победителей национального конкурса «БРЭНД
ГОДА/EFFIE 2011», в рамках которого бренд VITEK получил золотую награду
за проект «WINX by VITEK» в номинации «Новое имя. Бытовая техника».
В 2009 году произошло важное событие в жизни бренда VITEK – репозиционирование, в рамках
которого мы провели значимые изменения в продукте, в упаковке, в каналах
распределения, в коммуникациях и в отношениях с нашим потребителем. Бренд
развивается, набирает обороты, продвигая и актуализируя ключевую ценность, которую
несет VITEK – здоровье.
В ближайшие годы наша страна
столкнется с последствиями катастрофического спада рождаемости конца 1980-х –
начала 1990-х годов. В разрезе рынка бытовой техники будет наблюдаться
значительное сокращение его емкости на фоне усиления конкуренции. В поисках
нишевых рынков мы обратили
внимание на бэби-бум 2000-х, сформировавший текущий рынок потребителей в
возрасте 2-12 лет. Основываясь на данных прогнозах и осознавая высокую мировую популярность и актуальность
темы WINX
(итальянский мультсериал производства Rainbow S.P.A., созданный режиссёром Иджинио Страффи,
повествующий о приключениях девушек-фей) в России, «здоровое» позиционирование бренда VITEK обеспечило логичный выход на
рынок товаров для детей, сфокусировавшись на сегменте девочек 6-11 лет, в
котором уровень узнаваемости WINX значительно выше всех известных. И вот уже сегодня
VITEK предлагает
здоровые решения в технике не только для взрослых, но и для детей, воспитывая
новую лояльную бренду аудиторию. Таким
образом, можно утверждать, что VITEK создал с нуля абсолютно новый рынок в России – рынок бытовой
техники для детей.
В создание техники, которую VITEK предложил юным поклонницам WINX, заложена четкая эмоция, в полной мере соответствующая
концепции мультсериала: яркие, стильные предметы c «волшебными» функциями создают атмосферу сказки, позволяя каждой девочке почувствовать себя настоящей феей.
«Волшебные» предметы представлены четырьмя самыми популярными феями
мультсериала – Блум, Стеллой, Музой и Флорой, «объясняющими» в рамках коммуникационной программы
проекта, какими именно свойствами обладает техника. Каждый из
предметов – потрясающее сочетание ярких красок и оригинального дизайна.
Одновременно с этим VITEK еще раз подчеркивает важность заложенной в бренд платформы здорового
образа жизни: техника для детей создается по новейшим технологиям и из самых
качественных материалов.
Инструментом
коммуникации с аудиторией конечных потребителей (девочки 6-11 лет) мы выбрали
два наиболее охватных для этой аудитории издания: Winx
Клуб фанаток и Winх Club, контекстную рекламу с ключевым сообщением «Подарок для девочки 6-11
лет» и сайт проекта www.vitek-winx.ru . В качестве стимула к покупке используются брендированные выкладка и подставки, торцевое оборудование, напольные дисплеи, островные конструкции. Мотивационным
инструментом выступают упаковки, листовки - вкладыши, лифлеты с описанием
полной коллекции и ярко иллюстрированный «волшебный» каталог
продукции.
Благодаря проделанной работе, сплочённой команде, яркому маркетинговому и
коммуникационному
продвижению проект «WINX by VITEK» заслуженно завоевал золото, что
еще раз доказывает смелость, инновационность и способность бренда VITEK динамично идти в ногу с
актуальными мировыми тенденциями
интернет-портал для родителей
